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亚朵酒店是如何收买人心的?

转瞬即逝  |  2019-08-26 17:44:07 阅读量:143

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品牌名称:亚朵酒店 所属行业:酒店 > 中高端酒店

基本投资:100万元以上 投资热度:

加盟意向:1634 门店数量:169家

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亚朵酒店是如何收买人心的?亚朵酒店一直致力于打造一个人文、温暖、有趣的生活方式品牌,定位为人文品质生活引领者。每间酒店统一的风格之上融入了当地的人文,使每个酒店都有各自鲜明的主题。

而亚朵酒店的CEO王海军曾任华住酒店的副总裁,他对亚朵的精准定位也使得其成为了中档酒店领域差异化很强的品牌,其运用所谓互联网思维的经营方式尤被业界称道。经过几次与品牌的跨界合作,使其快速在“人文精品酒店”定位上站住脚跟,收获了一大批年轻群体的喜爱。

知乎“有问题”酒店

知乎作为跨界融合老手,从“知食堂”到“不知道诊所”,从洞察深刻的“城事迷宫”到今年年初把知乎用户的想法送上卫星的「发问全宇宙」,简直把跨界玩儿出花了。这次亚朵联手知乎,开出了“有问题”酒店。

酒店从命名到装修设计,从主题房间改造再到问答的可视化展现,从视音频的体验再到入住离店的种种环节,充满了知乎的知识型内容。

在餐厅中,也随处可见“有哪些简单易做的早餐?”、“上海有哪些鲜为人知的美食?”一类在知乎上的热门“吃货”类问题,并在问题下附上相应连接二维码,客人由此可以找到互动答案。

四楼主题为“电影”,除了展示知乎用户推荐的影片之外,墙面上还贴有经典影片的海报,印上了电影中的经典台词。如:生活和电影不一样,生活难多了——《天堂电影院》。

知乎通过线上渠道征集用户所推荐的书单,入选书目将纳入亚朵酒店服务,供更多人阅读。亚朵的借阅服务一直有“移动图书馆”之称。据了解,亚朵住客借阅书籍,读不完也可以带走,在任何一个城市的亚朵酒店归还即可。

网易严选酒店

网易严选推崇的是“好的生活,没那么贵”,这与亚朵酒店倡导的“在路上”的生活方式有着灵魂上的共鸣。

亚朵酒店向来重视客人的体验感,与网易严选合作的这家IP酒店,同样抛弃了大堂、康体、行政层等不常用的设施。当你一进到酒店,抬头一看,就是高达9米、纵深感十足的挑高3层LOFT设计,走的是北欧“极简”非常精致。

亚朵酒店一直在做的图书角也没有放弃,人们依然可以在此阅读、借书。网易严选在丁磊的教导下,也没忘在这里布置三大面收藏版黑胶唱片墙,未来在酒店的公共区域可能会设置一些黑胶唱片机,各位有耳福了。

网易云音乐酒店

走进“睡音乐”主题酒店,映入眼帘的是红色,在大堂、过道、楼顶天台等公共区域都能看见这种红色。音乐酒店大堂也作了调整,公共区域内的一整面墙上摆满经典黑胶唱片,靠近休息区的架子上陈列的是云音乐周边产品,在云音乐商城上看到的商品,都可在这见到实物并直接购买。

当然,云音乐最具有标志性的用户评论是必不可少的,在每间主题房间的入口,都能见到用户走心的评论。

目前,“睡音乐”酒店共有4间房,按照楼层打造了古典、民谣、爵士、电音四个主题,每个房间内部装饰都与主题音乐调性相符。据了解,酒店房间中还设有云音乐相应的歌单,旅客进入房间后即可沉浸在音乐的世界里。

仅在房间里欣赏音乐是不够的,在酒店一楼公区以及顶楼露台,融入了小型音乐现场的功能。酒店开业后,将依托于云音乐的音乐人和乐迷社区,不定期在酒店开展演出、见面会、交流会等活动。未来酒店还将打通房间内音响与用户的云音乐账户,让用户在进入房间时就能听到自己喜欢的音乐。

如何打造网红IP酒店?

自亚朵首次提出IP酒店概念,已经过去近2年时间,在这期间亚朵已与十多家IP达成合作,开业了5家IP酒店。未来亚朵将尝试从“引进来”到“走出去”的模式,融合亚朵IP矩阵的优质内容,将自成体系的诸如“轻居”等亚朵IP推向其他空间与线上平台。

目前亚朵与IP的合作模式主要有两种:较重的为开业IP主题酒店,双方开展深度合作,从酒店的选址、设计到运营,IP都参与其中;轻度的跨界合作,主要以快闪酒店、主题房间等方式呈现。

实际上,目前大多数酒店集团纷纷转型轻资产模式,因此通过品牌打造,加盟管理费创造利润成为其主要方式。IP类型酒店相对一般品牌酒店而言,削弱了复制空间,其运营成本也相对更高。

在消费升级的大背景下,体验消费成为各行各业的新赛道,越来越多消费者愿意为“精神享受”买单。

想开亚朵酒店这样的店吗?

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