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达芙妮星期六傍上“网红” 净利润暴增超15倍

达芙妮  |  2020-08-01 09:30 阅读量:1

品牌名称:达芙妮 所属行业:服装 > 箱包

基本投资:20~50万元 投资热度:

加盟意向:1634 门店数量:149家

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最近两年,星期六和达芙妮就成为讨论度最高的国内鞋履集团。一个是女鞋业务承压转向新零售,因投资互联网业务而大涨的星期六,一个是在传统鞋履业务泥潭中挣扎无果、大批关店的达芙妮。转型措施不同,成效参差不齐,国内鞋履行业竞争格局也日益清晰。

从7家上市鞋履企业2019年业绩来看,我们可以得出一个启示:渠道堆砌而成的国产鞋履品牌黄金时代已经过去了。越来越多的传统鞋履企业在竞争中被淘汰,为了生存下来,企业须在摸索转型中找到自己的发展道路,比如:星期六2019年放弃了产能,靠主打互联网业务的遥望网络走上轻资产路线;百丽在运动板块找到了新机遇。

另外有一些企业也在努力转型 ,但收效甚微。亏损严重的达芙妮开始尝试轻资产模式,并引入运动元素。为提升品牌形象,2015年起,它去掉了中文名称“达芙妮”,将logo改为更加国际化的“DAPHNE”、进驻购物中心、更换门店视觉形象,并清理掉一些不符合标准或盈利较差的店铺。为吸引年轻消费者,此后,达芙妮还与美国潮流品牌Opening Ceremony、周笔畅和迪士尼推出跨界产品,携手韩国设计师品牌亮相首尔秋冬时装周。但从达芙妮最新业绩来看,这些举措收效甚微。

下面来详细看看7家上市鞋履企业2019年的业绩。

1、达芙妮:巨亏10亿,关店数量达五年之最

2019年,达芙妮营业额下跌48%至21.26亿港元,经营亏损增加30%至10.2亿港元,股东应占亏损增加8%至10.7亿港元。

其中,达芙妮核心业务品牌营业额按年减少50%至18.83亿港元,占总营业额的82%,其他品牌营业额下滑33%至3.89亿港元,占总营业额的18%。

净关闭2395个销售点

达芙妮表示,集团营业额减少主要是由于店铺数目大幅减少以及核心品牌业务表理未如理想。2019年,达芙妮店铺数目由2018年12月31日的2820个大幅减少2395个至2019年12月31日的425个。其中,核心品牌从2018年的2648家减少至360家,其他品牌从2018年的172家缩减至65家。

这是达芙妮自2015年开始着手削减不符合标准或盈利较差的店铺以来,最大规模的一次关店。从2015年至2018年,达芙妮关店的数量分别827家、1030家,1064家以及941家。

全面调整为“轻资产”模式

财报中,达芙妮称2019年是公司“大刀阔斧”改革的一年,将全面调整为“轻资产”模式。为配合精简后的销售网络规模,达芙妮进行大幅度组织架构调整;加大力度清理过季存货,存货水平大幅下降84%至16.2亿港元,平均存货周转天数按年显着减少41 天至157天。

达芙妮还加快结构性渠道调整的步伐,以达至“轻资产”业务模式。2019年达芙妮转变以往减少加盟商比例的思路,决定将大部分直营店铺转化为合伙人制度或加盟制,以减轻运营杠杆风险。同时,继续推进新形象店铺在购物中心的布局,以提升品牌形象。

此外,集团将加大对电商业务的投入,并将其视为全新的业务突破口。为发展电商,达芙妮将继续优化供应链、打造更多“网红爆款“、并通过与新电商平台、KOL合作等方式进行线上营销。

2、星期六傍上“网红” 净利润暴增超15倍

4月23日,星期六披露的年报显示,公司在2019年实现营业总收入20.9亿元,同比增长36.6%,增幅创3年新高;实现归母净利润1.5亿元,同比增长1582%。

业绩暴增的“功臣”是旗下的互联网业务。2019年3月,星期六完成对遥望网络的收购,发展以移动互联网精准营销为核心的信息技术服务业务。受益于此,星期六2018年转亏为盈、2019年实现高速增长。

同时,被誉为“国内女鞋第一股”的星期六,女鞋主业却进一步萎缩。面对业绩多年萎靡不振,星期六逐步放弃品牌女鞋这一主业的生产,选择线上销售,并聚力打造营销平台。由于成功搭上“网红经济”的快车,在短时间内实现了市值业绩双双翻倍。眼前的风口之下,说星期六迎来了历史上最好的时机并不夸张。

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关键词: 达芙妮 女鞋加盟
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